对于刚入门 SEO 的朋友们来说，内容写作的技巧是一个值得深入学习的话题。虽然人工智能工具如 ChatGPT 可以辅助撰写文章，但我们依然有必要学习如何自己写作，本文将分享一些实用的学习心得，希望能对正在学习内容创作的朋友有所帮助。
什么是内容写作？
内容写作是为了营销目的而进行的网络内容的研究、规划、写作和编辑过程。它可以是博客文章、视频脚本、社交媒体帖子，或者任何在网上发布的内容。
例如，我们经常看到的 YouTube 视频，其实背后都有精心准备的脚本。再比如我们浏览的各种网站，里面的文章内容也都是经过精心策划和写作的。
内容类型有哪些？
除了最常见的博客文章、视频和社交媒体帖子，还有很多其他类型的内容：
- 电子书
- 模板
- 白皮书
- 在线工具
- 在线课程
- 案例研究
- 访谈
虽然每种内容的目的可能不同，但写作的基本原则其实是相通的。接下来让我们来了解一下内容写作的基本步骤。
内容写作的基本步骤
1. 定义内容策略
内容策略的重要性不容忽视。没有策略就开始写作，很可能会写出毫无目的的内容。
一个简单但有效的内容策略可以回答这四个问题：
- 为什么要创作内容？
- 目标受众是谁？
- 要在哪里发布内容？
- 要创作什么类型的内容？
虽然看起来很基础，但回答这些问题可以让写作更有方向感。如果不知道怎么回答这些问题，不妨先从市场调研开始，了解一下目标受众和竞争对手。
2. 规划要覆盖的主题
每个领域都有数不清的主题可以写。但我们不可能面面俱到，所以需要找出并优先考虑最适合的主题。
关键词研究是一个不错的起点。即使不是为了搜索引擎优化而创作内容，人们在 Google 上搜索的关键词也能很好地反映出他们想了解什么。
一个实用的技巧是：
- 输入一个广泛的主题到关键词研究工具中
- 查看相关词报告
- 根据搜索量和相关性来筛选关键词
但要注意，不要只看搜索量。还需要考虑，围绕这个主题创作内容是否容易，以及它是否能帮助推广产品或服务。
3. 选择主题并制定大纲
有了主题后，下一步就是制定大纲。大纲能帮助保持写作方向，确保内容始终与策略保持一致。
“What-How-Wow"公式是一个不错的大纲制定方法：
“What” - 子主题
这部分是关于要覆盖的广泛主题。但别随意选择，要研究一下人们想了解这个主题的哪些方面。可以看看排名靠前的类似内容，了解他们都覆盖了哪些子主题。
“How” - 结构
这主要是关于组织结构。如何组织内容，会说些什么？
建议使用"倒金字塔"结构，优先安排最重要和最相关的信息，然后再逐步展开次要或补充信息。毕竟现在的读者普遍比较没耐心，如果开头就吸引不到他们，可能就直接关掉页面了。
“Wow” - 独特卖点
这是关于内容的独特之处。它与已有的内容有何不同？
建议：不要只是简单地增加内容长度。相反，可以考虑：
- 利用经验和专业知识
- 让内容更有趣味性
4. 动手写作
终于到了动笔的时候！这应该是最简单的部分，因为只需要根据大纲添加细节就可以了。
打开一个新文档，旁边放着大纲，这样可以帮助更容易进入写作的"流畅状态”。
记住要考虑内容格式，因为不同的格式适合不同的风格。比如说，视频脚本通常会比博客文章更口语化。
5. 获取反馈并编辑内容
不要只靠自己编辑，因为太接近自己的作品了。找个朋友或同事帮忙看看，指出逻辑漏洞、流畅性问题、不清楚的地方等。
看到别人对自己的作品提出批评可能会有点沮丧。但是这些反馈真的能帮助提升内容质量。
提升内容质量的小技巧
除了上面提到的基本步骤，这里还有几个小技巧，希望能帮助提升内容质量，简化写作过程。
1. 使用模板提高效率
对于类似的主题，使用相同的模板可以大大节省时间。比如说，如果要写一系列产品评测，可以用这样的模板：
- 产品介绍
- 主要特点
- 优缺点
- 使用体验
- 总结
2. 用 PAS 公式写引人入胜的开场白
PAS 是 Problem（问题）-Agitation（激化）-Solution（解决方案）的缩写。这个公式可以帮助快速抓住读者的注意力：
- 描述问题
- 激化问题（解释为什么这个问题让人烦恼）
- 提出解决方案
3. 删除冗余，使用简单的语言
大多数人的阅读水平并不高。尽量使用简单、直接的语言，避免使用不必要的复杂词汇。
4. 使用例子帮助理解
例子可以帮助读者更好地理解重要概念。在文章中，可以经常使用"比如说"、“举个例子"这样的表述。
5. 用数据和统计增加可信度
具体的数据比泛泛而谈更有说服力。比如说，“大多数内容没有流量"和"90.63%的内容没有流量”，哪个更有说服力？显然是后者。
但也不要为了引用数据而引用数据。确保引用的数据是相关且可靠的。
6. 展示专业知识和经验
为什么读者应该相信这篇文章而不是其他人的？展示个人经验和专业知识可以增加可信度。
可以在文章开头简单介绍背景，或者在文章中分享亲身经历和见解。
7. 回答常见问题
在文章结尾添加 FAQ（常见问题）部分是个不错的做法。这可以回答那些读者可能有，但在文章主体中不太适合回答的问题。
8. 引用行业专家的观点
如果行业对某个话题有分歧，不妨坦诚地说明这一点，并引用不同专家的观点。这可以让内容更加全面和客观。
总结
以上就是关于内容写作的一些心得体会。希望这些建议对你有所帮助。记住，成为一个优秀的内容创作者需要时间和练习。不要气馁，保持写作的热情，相信一定会越来越好的！
最后，虽然这些技巧都很有用，但最重要的还是要保持真实和原创。写出真正能帮助和影响读者的内容，这才是内容创作的真谛。
你有什么内容写作的心得想要分享吗？欢迎在评论区留言，让我们一起讨论和学习！
