在《普通人如何致富？》这篇文章，我们说如果想写博客或者公众号不知道写什么内容，可以从自己的兴趣爱好开始写。如果你已经上手了，那么尝试着和我一起来谢谢常青内容。常青内容和新闻、时事等有时效性内容不同，它具有长久的生命力，经得起时间的考验，能够持续吸引流量和提升搜索排名。本文将详细介绍如何创建和维护常青内容，让我们的公众号或个人博客获得长期稳定的流量。
什么是常青内容？
在我的2024 年度总结这篇文章中，我提到我构建被动收入的方式包括了发表自媒体文章或短视频，但有不少人认为这些是不能算作被动收入的，他们的观点是，如果我不持续创作，我就无法获得收入。我对此有不同观点。如果我们发表的是常青内容，那它就一定是会给我们带来被动的自然搜索流量，从而获得被动收入的。
常青内容（Evergreen Content） 是指那些在很长一段时间内都具有价值、相关性和吸引力的内容。常青内容不会随着时间推移而失去价值，反而会像一棵常青树一样持续生长，是一种可以持续产生价值的内容资产。当我们发布一篇经过精心优化的常青内容时，它会通过搜索引擎（或者微信内的搜索）持续为我们带来自然流量，这与发布新闻或时事评论这类短期热点内容有着本质的区别。那些热点内容可能在短期内获得爆发性的关注，但很快就会被遗忘；而常青内容则会随着时间的推移逐渐积累影响力，通过持续优化和更新，它能在搜索结果中保持良好的排名，为我们带来稳定的流量。这种内容形式完全符合被动收入的特征 - 我们投入一次创作的时间和精力，就能持续不断地获得回报。
常青内容的特点
- 持续相关：内容不会因时间推移而过时。
- 长期价值：能长期为读者提供有价值的信息。
- 搜索优化：针对关键词进行优化，容易被搜索引擎检索。
- 可重复利用: 常青内容可以被重新发布、重新利用，例如转换成不同的格式，增加内容的价值。
为什么要写常青内容？
不管是在自媒体平台还是网络浏览器上，平台推荐算法和搜索引擎的排名算法起着至关重要的作用，我们也无常得知它们的变化，这就会导致我们的内容过度依赖平台推荐导致流量不稳定和不可控。通过写常青内容，可以在搜索引擎和平台内搜索中获得长期稳定的流量，不仅能减轻对平台算法的依赖，还能增加内容的曝光率和影响力。
简单来说就是通过常青内容，可以做到持续有人读你的文章、看你的视频、持续的涨粉。
相关阅读：自媒体 SEO 指南：如何摆脱平台推荐算法依赖获取长期稳定的自然流量
常青内容的类型和格式
常青内容可以采用多种形式，我们不必局限于单一的内容类型，而是可以根据我们的专长和目标受众的需求，选择最适合的表达方式。
以下是一些常见的类型和格式，这些类型的内容通常表现良好：
- 操作指南（How-to Guides）：详细解释如何完成某项任务的文章或视频。例如：“个人如何注册公司”、“如何申请支付宝商家认证”，这样的内容会持续吸引那些刚开始创业或开展自媒体的人。虽然平台界面可能会随时间略有变化，但只要我们及时更新内容，这类指南就能持续带来流量。
- 终极指南（Ultimate Guides）：深入探讨某个主题的综合性指南，通常覆盖该主题最重要的元素。例如：“新手网站运营指南”，它不仅涵盖了从建站到变现的全过程，还包括了许多实操建议，这样的内容会持续帮助新入行的人，系列内容写的够多时，甚至可以考虑出书。
- 列表文章（List Posts）：以列表形式呈现信息，易于理解和阅读，只要列表内容不是短期内失效的信息，就能保持常青。例如：“10 个提高效率的技巧”、“应对压力的 10 种方法”。
- 案例研究（Case Studies）：分析特定案例，提供实践经验和见解，只要案例主题是人们关心的，就可以保持长期价值。比如收集“如何将网站流量提升 110%”、“从 0 到 10 万粉丝的心路历程”、“我是如何通过视频号实现月入过万的”这样的真实故事，这些内容会持续激励新的创作者。
- 视频内容（Videos）：通过视频形式呈现的教程、指南或案例分析，是常青内容中非常有效的一种形式，尤其是在 Bilibili/YouTube 等平台。例如：Bilibili 上的教程视频、产品演示视频。但需要注意的是，视频和微信公众号文章一样，一旦发布就不能修改内容，因此需要精心规划内容，让其用不过时。
- 检查清单（Checklists）：提供步骤或任务列表，帮助读者建立规范的工作流程，而且这类内容特别容易维护和更新。例如：“公众号文章发布前的检查事项”、“网站 SEO 优化项检查表”。
- 常见问题（FAQs）：常见问题集锦也是非常好的常青内容，回答读者经常提出的问题，提供实用信息，是很好的入门指南。例如：“什么是 SEO？”、“如何进行关键词研究？”、“入市炒股前我应该知道什么？”。
- 词汇表和专业术语（Glossaries）：定义行业内的专业术语，方便读者理解，对初学者尤其有价值。解释像私域流量、种草、跑量这些行业常用词，帮助新人快速了解行业术语。类似的还可以是“短视频运营必知术语”、“直播带货专业词汇解析”等。
- 资源列表（Resource Lists）：资源汇总类的内容也很受欢迎，和列表文章类似，可以整理特定主题的相关工具、文章或网站链接，并定期更新。例如：“50 个最佳 SEO 关键词研究工具”。
- 解决问题类文章: 识别读者正在经历的问题并提供解决方案，将读者转化为潜在客户。比如“如何解决微信公众号图文数据突降“、”小红书笔记无法获得流量的原因分析“这类内容，只要问题持续存在，就会有源源不断的读者通过搜索找到我们的内容。
- 历史数据：行业、公司或相关领域的历史信息。例如“人工智能发展史”、“自媒体行业十年变迁”这类内容，能帮助读者更好地理解行业全貌。
- 视觉意象: 创建图片、图形等视觉内容，比如“新媒体平台流量分布图”、“各平台内容发布最佳时间表”，这些内容往往会被广泛传播和引用。
- 最佳文章和月度综述: 定期回顾和总结最佳内容。比如每季度的“新媒体运营趋势分析”、“短视频创作趋势报告”等，通过持续更新和迭代，这些内容会成为行业参考资料。
无论选择哪种形式，我们的内容都应该着眼于解决读者的实际问题，提供持久的价值。这样的内容才能真正成为我们的“常青树”，持续为我们带来被动流量和收入。
这些内容类型并不是互相排斥的。我们常常会在一篇内容中结合多种形式，比如在一个完整的教程中既包含操作指南，又有常见问题解答，还配上清晰的配图说明。关键是要根据我们的专业领域和受众需求，选择最适合的表达方式。
常青内容主题的选择
在创作常青内容时，主题的选择很重要。一个好的主题应该能够持续吸引读者的关注，而不是昙花一现。我们应该把精力投入到那些能带来长期价值的内容上，而不是追逐短期热点。
寻找持久的话题
可以以下几个方面来发掘适合的主题：
首先要研究搜索趋势。我们可以利用百度指数、微信指数或者 Google Trends 等工具，观察关键词的搜索热度变化。
比如“SEO”这个话题就一直保持着稳定的搜索量：
而“小红书”这样的话题则呈现持续上升的趋势：
规避易过时的内容
在选题时，我们要特别注意避开几类容易过时的内容：
- 新闻文章：一定要谨慎对待热点新闻。比如某个网红的争议事件可能会在短期内获得大量关注，但很快就会被遗忘。相比之下，像“如何应对网络争议”这样的主题则会持续有价值。
- 季节性内容：节日性或季节性的内容也要慎重。虽然"618 购物节攻略"这样的内容每年都能带来流量，但时效性太强，建议把重点放在更通用的内容上，比如"网购省钱的通用技巧"。同时避免在标题中使用年份或季节性词汇，如“2024 年最佳度假地点”、“深圳的最佳夏季活动”。
- 产品公告：在写产品相关的内容时，与其介绍具体的产品功能（这些可能会随版本更新而改变），不如写用户普遍关心的使用技巧和解决方案。
- 流行文化话题：如当前的潮流趋势，很快会被新的热点取代。比如与其写“最新抖音滤镜”，不如写“如何选择适合自己的滤镜风格”。
- 基于统计学的文章: 统计数据会随着时间而改变。更好的做法是关注趋势或方法论而不是具体数字。
以上并不意味着我们完全不能涉及这些话题，关键是要把短期话题转化为长期价值。
关注用户真实需求
最重要的是要把握用户的真实需求。
- 在知乎、小红书、Quora、Stack Overflow 等平台搜索相关问题，了解用户的困惑，寻找内容灵感。
- 在评论区收集读者反馈，发现共性问题
- 关注行业内的常见问题，并解答这些问题。
比如，我发现很多新手创作者都在问"如何持续产出内容"这个问题，于是我就写了这篇关于内容创作方法论的文章，我相信这篇文章会为我带来稳定的流量。
好的常青内容往往都是来源于对用户需求的深入理解。我们要找到那些用户经常遇到，但又缺乏好的解决方案的问题，这样的内容才能持续发挥价值。如果你找不到用户遇到的问题，那就找你自己遇到的问题，你不能代表大多数，但和你一样的人绝对不是少数。
如何撰写常青内容？
在我看来，每一份常青内容都可以看作是一个没有保质期的商品。创作常青内容就像在建造一座长期资产，撰写高质量的常青内容需要遵循以下步骤：
1. 选准关键词
首先要找到合适的关键词。可以用百度指数、微信指数、Google Keyword Planner 这些关键词研究工具来研究：
- 搜索热度是否稳定
- 竞争程度如何
- 用户搜这些词时真正想要什么
尽量找热度高的关键词，但热度高的关键词通常其他人也会参与，竞争也就会更加激烈，你的内容要想出现在搜索结果的最前面也比较困难，但一旦获得排名，流量也会很多。
如果我们竞争不过，比如我们在百度里搜索一个关键词，出现在前面的都是类似百度百科、百度知道、百度图片、百家号、以及各种广告等，我们自己的关键词内容很难出现在首页，这种情况我们就要特别留意长尾关键词，比如与其竞争“猫"这样的热门词，不如写“猫的减肥食谱”这样更具体的主题。我们的目标是找到那些搜索意图明确且不会随时间改变的关键词。
在文章标题和内容中加入你的关键词，注意避免加入特定事件和日期。
在微信公众号生态中，可以使用“搜一搜数据助手” 和 “微信指数” 小程序了解关键词趋势。
例如“Markdown”这个关键词的搜索趋势：
只要有常青关键词，即使我们无法获得平台的推荐流量也能靠自身获得该关键词的自然搜索流量。
2. 内容创作的核心原则
- 与关键词相关：确保内容与目标关键词高度相关，满足用户搜索意图。
- 高质量：内容应写得清晰、准确、易于理解，避免错别字和语法错误。
- 可信度：提供权威的见解和信息，引用可靠的研究数据和资源，进行事实检查。
- 避免专业术语：尽可能使用简单易懂的语言，吸引更广泛的读者，为初学者写作，始终从新手的角度去思考和写作，使用非技术性语言。
- 结构清晰：使用标题、副标题、段落和列表，使内容易于浏览，每个段落聚焦一个要点，重要信息用加粗或要点的形式突出。
- 使用章节和小节，使内容更容易阅读，方便读者快速找到所需信息。
- 内容要具有实用性：每篇文章都要能解决具体问题，用户能够立即采取行动。
友情提醒：对于从新手的角度去思考，为初学者写作，内容一定要有干货，这类文章很容易被“专业人士”喷作是“水文”。
3. SEO 优化
SEO 全称为 Search Engine Optimization，中文翻译为搜索引擎优化，是一种通过优化网站的内容、结构、代码等各个方面，提升网站在搜索引擎（如百度、谷歌）中的自然排名，从而增加网站流量的技术和策略，同样适用于微信公众号等平台。
有人的地方就有江湖，有搜索框的地方就有 SEO。
记住，只要有搜索框出现的地方，都可以采用 SEO 策略。
常用的 SEO 策略包括：
- 页面优化：在标题、URL、正文和图片描述文本中包含关键词，但避免关键词堆砌。
- 内部链接：在内容中添加指向其他相关文章的链接，将相关的文章链接在一起，既能增加页面权重，又能让文章获得更多曝光。
- 外链建设：最简单的方式就是发布高质量内容吸引其他网站或者公众号自然地引用并链接到你的网站或文章。
- 移动优化：大家使用手机比使用电脑的时候多，需要确保内容在移动设备上易于阅读和使用，公众号创作者可以考虑内容是否适合在在手机上阅读，合理排版，字体不要小于 15px，据研究显示 15px-18px 最易于阅读。
- 为文章打标签：既能增加内部链接，也能方便读者找到关联文章，提升文章的曝光。
更多 SEO 优化相关的内容可以参考SEO 优化相关文章，SEO 最核心关键点就是找准关键词。
4. 提供优质内容
内容为王！一定要提供优质的有价值的内容。内容应易于理解，避免过于复杂或模糊的解释。使用友好的语气并展示专业知识，让读者信任你。
根据内容选择最合适的格式，如操作指南、列表、案例研究等。内容中适当添加图片、视频、信息图表等，增加内容吸引力，让内容更生动。甚至可以添加投票、测验等互动元素，鼓励用户参与，增加用户停留时间。
如何更新常青内容？
即使是常青内容也需要定期更新，以确保其保持相关性和排名。可以给自己创建一个更新和重新推广常青内容的时间表。微信公众号无法修改内容，可以尝试重写一篇全新的内容进行发布。
以下是常青内容的更新检查清单：
- 定期审核：
- 至少每年审核一次内容，高优先级的内容可以每季度审核。
- 使用关键词研究工具，监控内容排名变化，关注每周摘要邮件，查看哪些页面需要更多努力。
- 检查文章的流量是否下滑，若下滑则需要更新内容。
- 更新过时信息：
- 修正任何过时的数据、流程或最佳实践，确保信息的准确性。
- 添加新的研究结果、数据和案例，更新统计数据。
- 检查链接：
- 确保所有链接仍然有效，并指向最佳资源，检查是否存在无效链接。
- 替换无效的链接，并添加新的相关链接，链接到更可信的来源。
- 添加新内容：
- 添加新的段落、章节、案例或见解，增加新的角度。
- 更新截图、图片等视觉元素，使其看起来更现代，使用新的图片和多媒体。
- 优化多媒体：
- 添加新的图片、视频、信息图表等，增加内容的吸引力。
- 如果可能，增加互动元素。
- 重新推广：
- 在社交媒体上重新推广更新的内容，吸引更多流量，在更新后重新推广。
- 向电子邮件订阅者发送更新内容的链接。
- 重新发布：
- 将更新后的内容重新发布，使其出现在博客首页，像发布新文章一样重新发布。
- 比如，在 WordPress 中更新发布日期，重新发布。
- 像发布新文章一样推广重新发布的内容。
- 确保内容与品牌一致:
- 确保内容风格、语气、品牌形象与自己的品牌一致。
- 审核排版、语法，确保专业性。
如何利用常青内容？
除了创作和更新，还需要有效利用常青内容，以最大化其价值：
- 网站导航：
- 在网站上突出显示常青内容，方便访问者查找，在侧边栏或横幅中突出显示，公众号可以设为精选（数量限制为 2 篇文章）达到置顶的目的。
- 创建“相关阅读”推荐，帮助读者快速查看到其他相关文章，公众号可以创建模板内容，一件引用。
- 社交媒体：
- 在社交媒体上分享常青内容，吸引更多流量，定期在社交媒体上重新推广。
- 在更新后重新分享，吸引更多眼球。
- 内容再利用：
- 将常青内容转换为不同的格式，如视频、播客、电子书、信息图表等。
- 将常青内容发布到不同的平台，微信公众号、小红书、知乎、今日头条、豆瓣、抖音、Bilibili、企鹅号、百家号、搜狐号、网易号、Reddit、X 以及相关社区等。
- 将长内容拆分整理为短内容发布。
总结
常青内容是公众号和个人博客成功的关键因素。通过选择合适的主题、撰写高质量的内容、进行 SEO 优化和定期更新，可以创建出长期吸引读者、提升品牌影响力的常青内容。同时，也要注意合理利用常青内容，并结合其他类型的内容，形成全面的内容营销策略。
虽然常青内容很重要，但并不是所有内容都必须是常青的，常青内容也并非成功的唯一途径。及时和专题的内容在自媒体平台上也很重要，更重要的是研究对应平台的规则，获得平台的推荐流量。
希望这篇文章对您有所帮助！
